品牌形象塑造过程
什么是品牌？怎么塑造品牌？
什么是品牌？怎么塑造品牌？
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“品牌”是企业的一种无形资产。
“品牌”也可以称为知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为企业发展的动力。
在商品经济高度发达的今天，品牌逐渐成为企业形象不可忽视的重要部分，是市场竞争力的重要表现体现，众多企业也相继开展品牌化工作。
那么我们该如何理解究竟什么是品牌，又怎么塑造品牌呢？
一.认识品牌
1. 什么是品牌？
英文中品牌是Brand，是烙印的意思，就是在牲畜或器物上烫的火印，作为标记。
现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中对品牌的的定义是：品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
我们可以理解为品牌指消费者对产品及产品系列的认知程度。
是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，
品牌的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的事物及其组合，
其作用核心在于消费者心智中形成关于品牌的印象。
2. 品牌的价值
1) 消费者价值
品牌的消费者价值大小取决于品牌的功能、质量和价值是品牌的三点消费者价值要素。
功能和质量保证了消费者价值的构建，创造出绝对价值。
好的品牌不仅代表着特定商品的属性、暗示了购买或使用产品的消费者类型，
也反映一定的个性、附着特定的文化，拥有较高的消费者价值。
2) 自我价值
品牌的自我价值大小取决于品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的三点自我价值要素。
品牌有着更丰厚的内涵，体现着价值观，象征着身份地位，抒发着理想情怀。
品牌体现了生产者的某些价值感，也体现着某种特定的利益，是自我价值的实现。
3. 品牌的作用
1）识别商品的分辨器
提升辨识度这是品牌的基本作用。
品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。
品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。
2）产品或企业核心价值的体现
消费者记忆商品工具不只要将商品销售给目标用户，而且要使消费者通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者二次购买。
消费者的消费促成心智层面的联想，为将来的消费决策形成依据。
3）质量和信誉的保证
创立名牌是在市场竞争的条件下企业逐渐形成的共识，
人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，
通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。
品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。
4）企业的“摇钱树”
品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，因而给产品增加了附加值。
品牌也有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润，用无形的资产制造有形的资产。
二. 品牌定位及塑造
1.塑造品牌的步骤
1) 品牌定位与命名
品牌定位是企业对于同行业竞争市场及目标消费者建立形象的过程。
经过信息搜集与数据剖析后得出品牌应在市场中的定位。
取好品牌名则是品牌是成功的一半，
选用品牌名需要易读易记易理解，朗朗上口，传播起来也会更容易。
2) 制定品牌战略
制定品牌战略也就是品牌规划，是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，
将品牌建设提升到企业经营战略的高度，
其核心在于建立与众不同的品牌识别，
为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，
为日后的具体品牌建设战术与行为制定\